Рекламная кампания в Интернет по своим фундаментальным основам мало чем отличается от обычной рекламной кампании в прессе, на ТВ и т.д. И в той и в другой кампании изначально определяют цели и стратегии, позволяющие достичь этих целей.
Итак какие же цели возможны при продвижении сайта?
1. Вывод в ТОП выдачи поисковых систем по определенным ключевым запросам
Данная цель популярна и при поступлении такой заявки от заказчика, я бы всем посоветовала уточнить этого ли хочет достичь клиент. Это связано с тем, что очень часто, заказчик имеет ряд заблуждений относительно данной цели продвижения:
- это единственно возможная стратегия
- эта стратеги включает в себя и повышение продаж и увеличение посещаемости и мелькание сайта в ТОП выдачи
- заказчик сам определяет список запросов, по которым должно проводиться продвижение сайта
Второе заблуждение вполне можно опровергнуть и сделать это реальностью, при условии правильного подхода оптимизатора к выбору ключевых слов для семантического ядра сайта. Если же оптимизатор не знаком с данной тематикой и не представляет, какие запросы могут вводить потенциальные клиенты – скорее всего подбор запросов будет сделан с ошибками. Как же тогда быть с третьим заблуждением? Ведь, в соответствии с ним, заказчик должен доверить подбор слов оптимизатору. Нет. Вопрос не в том «чей пирожок». Вопрос в том, что думать коллективно и совмещать взгляды профессионалов из разных областей. Если заказчик предоставляет список поисковых запросов оптимизатору, то он должен быть готов к коррекции этого списка. Как и во многих вопросах – нужно найти свою золотую середину.Оптимизатор, не вносящий корректив в список запросов клиента, в результате, всегда получает недовольного клиента.
2. Увеличение посещаемости сайта
Цель по увеличению посещаемости ресурса является второй по популярности. Логично было бы предположить, что подобной цели продвижения хотели бы достичь тематические сайты, порталы. Однако на практике, на ряду с тематическими порталами, подобную цель для себя выбирают сайты компаний по продаже услуг (реже – товаров). Для того чтобы увеличить посещаемость ресурса, лучше всего выбрать стратегию продвижения по средне- и низкочастотным поисковым запросам. Клиенту: заказывая продвижение сайта для увеличения посещаемости, внимательно изучайте статистику. Отслеживайте источники трафика. Можно без проблем нагнать нецелевых посетителей, которые платят за клик.
3. Увеличение продаж
Если заказчик заказывает продвижение сайта с целью повышения продаж, но ставит условие, что оплата оптимизатора будет напрямую зависеть от количества продаж, то стоит повнимательнее приглядеться к сайту. С таким предложением могут обратиться как хороший клиент, так и клиент с низкосортным сайтом и нулевым юзабилити. И получается, что прежде чем приступать к осуществлению стратегии продвижения нужно провести громадную работу на самом сайте, которая должна быть оплачена. Основными аспектами следует считать:- навигация (как устроено меню, сколько всего меню на сайте, все ли основные разделы указаны в меню, можно ли попасть на все основные разделы с главной страницы)- цветовое соотношение фона/текста- насколько понятен и удобен процесс заказа, покупки и т.д.- описаны ли способы оплаты, условия гарантии и возвратаЭтот список можно продолжать и завершить контрольной покупкой (заказом) в этой компании для проверки оперативности работы. Главное – убедиться в том, что сайт функционален, удобен и ему необходимо продвижение.
